日本のアプリ市場が熱い！ファンの「推し活」を支える堅調な成長
モバイルアプリの計測・分析ツールを提供するAdjustは、Sensor Towerの市場インサイトを盛り込んだ最新レポート「モバイルアプリトレンド2026：日本版」を発表しました。このレポートは、日本のゲーム、ファイナンス、エンターテインメント、マンガアプリの利用状況を詳細に分析しており、日本のアプリ市場が堅調に成長し、ユーザーの利用が深化していることを明らかにしています。
2025年にはアプリのダウンロード数が26.5億に達し、消費者がアプリに費やした時間はなんと1,140億時間にも上りました。さらに、2026年上半期の日本におけるアプリインストール数も前年同期比4％増と、その勢いはとどまることを知りません。これは、新規ユーザーの獲得だけでなく、既存ユーザーによる継続的な利用が市場を強く支えている証拠と言えるでしょう。
ゲームアプリの「推し活」が加速！カードゲームがセッション数113%増の大躍進
ゲームファンの皆さん、朗報です！2026年上半期の日本のゲームアプリは、インストール数が前年同期比3％増、セッション数が5％増と、安定した成長を見せています。特に注目すべきは、カードゲームの驚異的な躍進です。インストール数が18％増にとどまる中、セッション数はなんと前年比113％増と、爆発的な伸びを記録しました。
これは、カードゲームを「推し」として楽しむファンが、アプリを何度も繰り返し利用していることを示しています。カードゲームの平均アプリ内滞在時間も30.84分と、2025年から21％も増加しており、ファンがアプリ内で充実した時間を過ごしている様子がうかがえます。
ゲームアプリ全体の継続率も改善しており、インストール後1日目の継続率は24％から26％へ、7日目は9％から11％へ、30日目は3％から4％へと上昇しています。これは、一度アプリをダウンロードしたユーザーが、長くゲームを楽しんでいることを意味します。まさに「推し」のゲームを長く応援したいというファンの気持ちが数字に表れていると言えるでしょう。
ゲーム以外にも注目！日本のアプリ市場全体が熱い
ゲームアプリだけでなく、他のカテゴリーでもユーザーの利用深化が見られます。
ファイナンスアプリ: セッション数が前年比40％増と大きく伸び、特に株式投資アプリはインストール数が90％増、セッション数が11％増と急成長を遂げました。平均アプリ内滞在時間も5.59分に増加し、特に株式投資アプリでは11.7分に達しています。これは、モバイル決済やデジタル資産管理が日常生活に深く根付いていることを示しています。
エンターテインメントアプリ: 平均アプリ内滞在時間が32.84分に伸長し、動画ストリーミングアプリでは36.36分に達しています。iOSがインストール数、セッション数ともに68％を占めており、特に動画ストリーミングアプリではiOSからの利用が70％以上にのぼるなど、特定のプラットフォームでの利用が活発です。ショートドラマ市場の拡大も注目され、多様なコンテンツがファンを楽しませています。
マンガアプリ: 2026年第1四半期において、日本のマンガアプリにおけるインストール当日のユーザーあたりセッション数は1.53回と、世界平均や米国平均を上回る高い初期エンゲージメントを記録しました。iOSがインストール数の60％、セッション数の70％を占め、マンガアプリもまたファンに深く愛されていることがわかります。
日本市場の「推し活」パワー！ロイヤルユーザーが成長を牽引
Sensor Tower APAC地域担当マーケティングVPのナン・ルー氏は、「日本は、顧客生涯価値（LTV）が高い市場の代表例です。今でも日本で最大のアプリカテゴリーはゲームですが、次の成長の波はゲーム以外のカテゴリーから生まれるでしょう」とコメントしています。
また、Adjust 日本ゼネラルマネージャーの佐々直紀氏は、「日本のアプリ市場には、一度消費者から信頼されれば、ロイヤルユーザーによって継続的に利用されるという特徴があります。これは、主要なアプリカテゴリーのセッションの数字が高いことからも見て取れます」と述べています。日本のファンが「推し」のアプリを長く深く愛用する傾向が、市場の成長を力強く後押ししていることがわかりますね。
さらなる「推し活」の舞台へ！日本のアプリ市場の未来に期待
今回のレポートで明らかになったのは、日本のアプリ市場、特にゲームアプリが、ユーザーの深いエンゲージメントと継続的な利用によって着実に成長しているという事実です。カードゲームのような特定のジャンルでの大躍進は、ファンが新しい体験を積極的に求め、それに応えるアプリが強く支持されていることを示しています。
これからも日本のアプリ市場は、ファンの「推し活」を応援するような、さらに魅力的で多様なコンテンツを提供し続けてくれることでしょう。アプリゲームの未来に、ますます期待が高まりますね！
レポートの詳細はこちらから無料でダウンロードできます。
モバイルアプリトレンド2026：日本版
